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　　◇鄧洲（工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所）

　　2024年末《黑神話：悟空》登頂全球游戲銷量冠軍，2025年初《哪吒2》成為全球電影票房榜單第五和動(dòng)畫電影票房第一，近期Labubu熱銷又創(chuàng)造全球潮玩奇跡。這些都反映了我國文化產(chǎn)業(yè)正在做大做強(qiáng)，繼“中國制造”之后，中國文化和“中國創(chuàng)意”正在被全球接受。

　　Labubu以其獨(dú)特的“丑萌”形象和創(chuàng)新營銷策略受到全球市場熱捧，打破了美日韓為主導(dǎo)的全球潮玩市場結(jié)構(gòu)，成為增速最快的潮玩IP。然而，巨大溢價(jià)也帶來了瘋狂購買、黃牛橫行和假貨泛濫問題，非理性的購買行為加上炒作使得限量款在二手市場的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原價(jià)，一些地區(qū)還因?yàn)閾屬徱l(fā)治安問題，這不僅損害消費(fèi)者利益，破壞粉絲經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，青少年的盲目跟風(fēng)購買還可能加重攀比心理，不利于形成健康的價(jià)值觀和消費(fèi)觀。

　　更好地促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，滿足日益提高的精神需求，推動(dòng)中國文化走向世界，需要各方面的努力。首先，要充分肯定Labubu取得的商業(yè)成績及其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值，不能因?yàn)槌霈F(xiàn)一些市場亂象就一棒子打死、一刀切，應(yīng)繼續(xù)完善和強(qiáng)化對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，提高相關(guān)政策的穩(wěn)定性和可預(yù)期性。其次，科研院所、企業(yè)、社會(huì)組織各方面共同努力，依靠創(chuàng)新來推動(dòng)文化創(chuàng)意不斷升級(jí)，繼續(xù)挖掘中國傳統(tǒng)文化，依靠科技手段豐富文化展示手段，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)造，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，共同為國內(nèi)和全球消費(fèi)者提供富含中國元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。最后，規(guī)范市場秩序，加強(qiáng)正面引導(dǎo)宣傳，打擊黃牛和惡意炒作，對(duì)青少年非理性購買行為進(jìn)行勸阻和約束，讓文化消費(fèi)回歸理性，保障市場健康發(fā)展。